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发布会新闻稿入门指南
发布时间:2020-01-17 16:36:33 阅读人次:117

新闻发布会又称“记者招待会”,是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。当企业作出了某项重要的决策、研制生产取得了新突破或推出了某项对社会有重要影响的革新项目,通过召开发布会把这些信息广泛的传播出去,不失为联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段;发布的相关新闻通稿也凭借着投入小、扩散面广、社会影响力大、权威性强等优势,成为企业建立公信力的重要宣传方式之一,在网络推广领域备受推崇!

虽然发布会新闻稿的功效毋庸置疑,但是新闻博大精深,朝夕之间就把通稿写作门道摸透也并非易事。这里,虎媒界小编简单分享几招,以供大家参考!

一、联动背景,多维呈现

开篇一般为新闻事件的浓缩,通常以「新闻提要」的方式呈现在新闻最前端,用简练的语言对事件做一概括性描述。开门见山,简明扼要,亦助于阅听人快速清楚新闻重点。但仅仅是阐述事件本身难免会有些干巴,高级做法为:先借势当前公众关注的热点事件,交待事件发生的宏观大背景,释放相关热点性话题;再顺势引出报道本身,迎合新闻热度!

二、放大细节,新颖吸睛

中间段落为主体部分,即新闻主体的展开:按照报道事件各个要素的重要程度,依次递减写下来。许多企业并不注重稿件质量的建设,单凭几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。注意,此处当划重点:一个段落只能交代一个事件要素,不能一段概括到底,除非你有花不完的冤枉钱;另外,适当对某些核心事件进行进一步的展开,补充一些细节信息,烘托出主体部分的重要性。

三、利落结尾,拔高主题

邱吉尔说过“短词是最好的,如果又短又老,那就是最好中的最好”。新闻稿结尾段落要发散开来,就着新闻事件提出观点,对召开发布会的意义进行拔高;把发布的内容放到产业背景以及企业发展进程中去写,如果能引用企业领导或者行业权威人士的话语,用专业视角来诠释新闻观点的话,这样写就的稿件信任感会更强!


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